Met grote regelmaat werd er gedacht, waarom zal ik gaan investeren als ik het net zo goed kan? In het zoekmachine optimalisatie wereldje is er veel borstklopperij, maar dat is alleen om hun verdiensten veilig te kunnen stellen. Ondertussen wordt er veel geld aangenomen waarvan ze weten dat ze de belofte niet kunnen nakomen. Met zoveel mooie praatjes en het uitblijven van succes gaan ze het zelf proberen. Al zullen ze er niet bij stil staan dat hun opgezochte documentatie precies hetzelfde is.